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La chronique mensuelle de Thierry Backer

Février 2026 : l'actualité des études de marché et du marketing

16 février 2026

© Vignette : AdobeStock.
Chaque mois, Thierry Backer, professeur associé au Cnam Paris, qui intègre dans ses cours approche théorique et apprentissage métier, vous propose un regard sur l’évolution du marketing et les enjeux de la Data. Des exemples concrets d’études issues de son parcours professionnel en institut (BVA, Estel Research, Kantar ex-TNS, Ipsos). Thierry Backer dirige depuis 2013 le département Services, marketing et expérience clients chez Harris Interactive.

Ma sélection de février 2026 :

  • L’amour toujours ! En ce mois de Saint-Valentin, comment passer à côté de la vaste étude « Ipsos Love Life » (publiée en anglais) réalisée dans 29 pays auprès de 23 268 répondants ? 83% d’entre eux se déclarent satisfaits de leur relation avec leur conjoint et 77% se déclarent amoureux. Les Thaïlandais se placent en tête du « love satisfaction index » (agrégat du sentiment amoureux, de la satisfaction envers sa vie romantique/sexuelle et de la qualité de sa relation de couple), les Japonais occupant la dernière place, les Français quant à eux se situent en milieu de classement. LIRE
  • Opinion Way pour le Cevipof a publié la dernière édition du baromètre de la confiance politique réalisé auprès de 5890 répondants en France, Allemagne, Italie et Grande-Bretagne. Un seul chiffre : 23% seulement des Français pensent que la démocratie fonctionne bien (Allemagne : 52%, Italie : 40%, Royaume-Uni : 54%), en baisse de 5 points depuis l’an dernier. Ce taux est le plus bas depuis la création du baromètre en 2009. LIRE
  • Ce manque de confiance n’est pas sans rapport avec les résultats de l’étude Ipsos réalisée pour le cercle des épargnants sur les Français, l’épargne et la retraite. Les 2/3 des Français sont inquiets sur la sécurité et la performance de leur épargne. 72% des Français de moins de 35 ans n’ont pas confiance dans l’avenir du système de retraite. LIRE
  • À propos de confiance, un article du magazine Comarketing News souligne combien la confiance est fragilisée par le déluge d’informations, souvent fausses, encore accélérée par l’irruption de l’IA qui nous inonde continuellement. Les marques, pour leur part, vivent ce choc de plein fouet (ex : rumeurs autour du compteur Linky). La question de la certification des contenus se pose. LIRE
  • Dans ce même magazine, on trouve un article publiant les résultats d’un baromètre Valiuz dédié au GEO (optimisation pour les moteurs génératifs), qui mesure le trafic apporté par les IA génératives vers les sites e-commerce de 13 géants du retail. Si on cherche un indicateur de l’impact de l’IA en e-commerce, le voici : entre décembre 2024 et décembre 2025, ces 13 enseignes ont vu leur trafic apporté via les différents LLM multiplié par 18 ! LIRE
  • Autres indicateurs intéressants des évolutions des usages : Médiamétrie vient de publier les résultats 2025 des usages d’Internet. Le mobile s’impose (80% du temps passé sur Internet), les échanges en IA conversationnelle s’envolent (x 3,5 d’utilisateurs chaque mois en un an), le Search demeure encore en tête devant les IA, mais chez les jeunes la bascule commence à s’opérer, l’achat en ligne demeure incontournable (8 Français sur 10 fréquentent chaque mois au moins une marque du Top 20 e-commerce. LIRE

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