Avril 2022 : l'actualité des études de marché et du marketing

En avril, l’actualité des études est bien évidemment dominée par les sondages liés à l’élection présidentielle.

• En premier lieu, notons que la commission des sondages – organisme chargé du contrôle des sondages politiques – a publié un communiqué le 8 avril. Il s’agissait d’alerter les électeurs sur des résultats d’études provenant des réseaux sociaux et qui n’ont pas de valeur de « sondage » au sens des intentions de vote. Un rappel méthodologique utile. LIRE
• Mais que penser des résultats du 1^er tour au regard des derniers sondages d’intentions de vote réalisés en toute rigueur méthodologique ? Faut-il souligner que les votes de Jean-Luc Mélenchon et de Valérie Pécresse ont été mal évalués et remettre en cause la méthodologie online comme le suggère un article de France Télévisions ? Ou, au contraire, faut-il défendre les sondages en expliquant que la hiérarchie des scores des 12 candidats dont ceux des deux qualifiés a été bien estimée, que les scores de 9 candidats sur 12 se trouvaient dans la marge d’erreur ? Insistons – à toutes fins utiles – pour que ces échanges d’arguments sur les sondages continuent de participer utilement aux débats démocratiques et scientifiques. LIRE
• Un autre article revient sur un point souvent méconnu : les résultats publiés à 20h le soir des élections sont des estimations et non des chiffres officiels. Ces estimations proviennent de sondages réalisés à partir d’échantillons représentatifs de bureau de votes et de réels bulletins de vote dépouillés. Il s’agit d’une méthodologie très spécifique et experte – sans rapport avec les techniques de recueil par questionnaire – et sur laquelle repose une grande partie de la crédibilité de la profession des sondeurs… le soir du vote ! LIRE
• Rappelons que d’autres types de sondages électoraux sont aussi réalisés en dehors de ces intentions de vote ou estimations. Ainsi, l’étude « sociologie du vote » réalisée par Harris Interactive pour Toluna, M6 et RTL – portant sur un échantillon de plus de 6000 personnes (toutes interrogées le jour de l’élection) – vise à analyser les profils des électeurs de chaque candidat et leur comportement électoral (passage du 1^er tour et du 2^e tour). LIRE
• Cette étude permet ainsi de mieux comprendre la composition de l’électorat de Jean-Luc Mélenchon et comment il pourrait se reporter ou non, en totalité en en partie, sur l’un ou l’autre des deux finalistes de la campagne électorale. À l’évidence, une des clés du scrutin réside dans cette alchimie. LIRE

Si les sondages électoraux ne vous passionnent pas, deux belles études ont été récemment publiées :   

• une étude BVA pour l’Adetem sur le regard des marketeurs sur l’évolution de leur métier. LIRE
• une étude Ipsos pour le Centre national du livre sur les pratiques de lecture des jeunes de 7 à 25 ans. Et oui les jeunes lisent ! LIRE

Place à l’humour pour terminer : comment ne pas citer le remarquable poisson d’avril du magazine Market Research News sur la Fake Data ? Un joli clin d’œil aux magiciens et autres gourous de la Data Science. LIRE