Techniques de marchandisage

Code UE : ACD005

  • Cours
  • 6 crédits

Responsable national

Responsable opérationnel

Contenu

Les fondamentaux :
Définition du marchandisage.
Historique et évolution du marchandisage.
Les concepts clés
Les sources d'informations
Les ratios utiles
Le Marketing Mix
Produit
Prix
Publicité
Promotion
L'implantation :
Définition et objectifs
Importance de la satisfaction client
Optimisation familles : linéaire développé, assortiment
Comment implanter un rayon : dessin du rayon, positionnement prix, univers, sens de circulation, hauteur de tablettes
Pourquoi changer l'implantation : nouveau produit, saisonnalité...
Segmentation, théâtralisation et animation de l'offre :
Segmenter l'offre rayon pour mieux la rationaliser.
Le marketing sensoriel
Marchandisage de séduction pour un plus grand confort d'achat.
Animer le rayon (promotion, univers...) et favoriser l'achat d'impulsion

Modalité d'évaluation

Travail individuel à rendre en fin de semestre: Etude d'un linéaire.

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants

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Intitulé
Equipe pédagogique
Lieu / Modalités
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Equipe pédagogique Stratégies
Lieu / Modalités
  • Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : Nord - Pas de Calais
  • Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Code

    Contact

    Cnam - École MS - MIP
    Case 1D3P40, 2 rue conté
    75003 Paris
    Tel :01 40 27 29 60
    Luisa Tusamba
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