Institut des cadres supérieurs de la vente

La chronique mensuelle de Thierry Backer - Avril 2026 : l'actualité des études de marché et du marketing

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Mon, 13 Apr 2026 12:07:00 GMT

Ma sélection d’avril 2026 :

Priorité aux jeunes ! Toluna Harris Interactive a réalisé pour Enfance 3018 une vaste étude auprès de 1049 adolescents âgés de 11 à 18 ans sur le rapport de cette génération à l’information. Ces adolescents s’avèrent très conscients de l’importance de s’informer, et ils expriment des doutes sur la véracité des informations. Les réseaux sociaux et l’IA jouent évidemment une place centrale dans leurs pratiques, mais au même titre que les canaux traditionnels (TV, radio, presse) ou les proches et l’école. LIRE
Dans un tout autre registre, Opinion Way s’est intéressé à la demande de Nalo à l’éducation financière des Français, et singulièrement aux vecteurs de confiance pour les épargnants. Les Français évaluent leur niveau de culture financière avec modestie (1/3 l’estime faible, 1/3 bonne, 1/3 moyenne), revendiquent une aversion au risque (80% privilégient des solutions à risque faible et gains limités), s’informent par la presse financière mais aussi internet, et commencent largement à utiliser l’IA (surtout les jeunes). LIRE
Ipsos BVA s’est penché pour Google sur l’usage de l’IA en entreprise au travers d’une étude internationale dans 30 pays combinant des approches quantitatives et qualitatives, auprès du grand public et auprès de dirigeants d’entreprises. Les Français ont rapidement adopté l’usage de l’IA, mais ne se distinguent pas des autres populations nationales interrogées. Les seniors se montrent même beaucoup plus méfiants que les actifs, les salariés des grandes entreprises se déclarant les plus positifs. Pour les cadres dirigeants, l’IA est la priorité stratégique et sera un vecteur majeur d’amélioration de la productivité sans y percevoir une menace mais au contraire une opportunité. La quasi-totalité des dirigeants et des salariés reconnaissent n’avoir reçu aucune formation sur l’IA et se familiarisent souvent via leurs comptes personnels. LIRE
IFOP a réalisé une étude en trois volets sur les pratiques culturelles des Français.
- Le volet qualitatif reposait sur 12 entretiens d'une heure et visait à mieux comprendre les ressorts de la « non-envie de culture » : à l’évidence, la culture se trouve en forte concurrence avec d’autres espaces et loisirs plus accessibles et proches. Les résultats soulignent l’importance de replacer et de multiplier les lieux de culture pour les rapprocher du quotidien et des habitudes. LIRE
- Le volet quantitatif a été réalisé auprès d’un échantillon de 4012 personnes : la culture est reconnue comme essentielle à la qualité de vie mais les pratiques changent (le livre et le cinéma déclinent au profit d’Internet), les dispositifs publics pour faciliter l’accès à la culture sont globalement connus, mais peu en bénéficient. LIRE
- Le volet typologie visait à définir et subdiviser les Français en segments clairement identifiables. 7 profils ont ainsi pu être identifiés via deux grandes variables explicatives : l’importance accordée à la culture d’une part, et le profil de personnalité d’autre part (bien-être vs pessimisme). LIRE

Découvrez les anciennes sélections de Thierry Backer

2026

2025

2024

2023

La chronique mensuelle de Thierry Backer - Mars 2026 : l'actualité des études de marché et du marketing

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Mon, 16 Mar 2026 08:46:00 GMT

Ma sélection de Mars 2026 :

En pleine actualité électorale, cet article de France Culture repose la sempiternelle mais légitime question de la fiabilité des sondages en partant du constat d’un écart de résultats entre deux enquêtes publiées sur les municipales de Nantes. Comme souvent, il convient d’éviter des raccourcis hasardeux : LIRE
Cetelem publie une vaste étude sur la consommation en Europe, réalisée dans 10 pays par Toluna Harris Interactive. Cette édition s’attache à souligner d’une part, le léger regain d’optimisme en zone euro (recueil en novembre 2025), et d’autre part l’importance croissante du poids des seniors dans nos sociétés. LIRE
Le « Baromètre du numérique », réalisé par le Credoc pour l’Arcep, l’Arcom, le conseil général de l’Économie, de l’Industrie, de l’Énergie et des Technologies (ministère de l’Économie et des Finances) et l’Agence nationale de la cohésion des territoires (ANCT), livre son édition 2026. Cette vaste enquête porte sur 4 142 interviews réalisées en ligne ou par téléphone afin de couvrir au mieux les populations en fonction de leur proximité ou de leur éloignement du numérique. Elle mesure les modes et fréquences de connexion, les taux d’équipements et usages numériques, la pratique des réseaux sociaux, et enfin le déploiement de l’IA. Une mine indispensable pour trouver des statistiques utiles en matière de numérique. LIRE
Dans le même domaine mais avec un éclairage complémentaire, Toluna a publié son baromètre de la confiance dans le numérique, réalisé auprès de 1307 individus, interrogés on line, pour la Caisse des dépôts, Docaposte, BPCE, Orange et le groupement CB. Cette étude vise à mesurer le degré de confiance des Français envers les différents outils, canaux et acteurs du numériques (administrations, banques, réseaux sociaux, e-commerce, IA). LIRE
Pour terminer, un témoignage paru dans Market Research News d’une jeune diplômée de Science Po qui explique les raisons qui l’ont incitée à commencer sa carrière en études de marché chez Danone en Strategic Insights & Analytics. LIRE

La chronique mensuelle de Thierry Backer - Février 2026 : l'actualité des études de marché et du marketing

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Mon, 16 Feb 2026 09:01:00 GMT

Ma sélection de février 2026 :

L’amour toujours ! En ce mois de Saint-Valentin, comment passer à côté de la vaste étude « Ipsos Love Life » (publiée en anglais) réalisée dans 29 pays auprès de 23 268 répondants ? 83% d’entre eux se déclarent satisfaits de leur relation avec leur conjoint et 77% se déclarent amoureux. Les Thaïlandais se placent en tête du « love satisfaction index » (agrégat du sentiment amoureux, de la satisfaction envers sa vie romantique/sexuelle et de la qualité de sa relation de couple), les Japonais occupant la dernière place, les Français quant à eux se situent en milieu de classement. LIRE
Opinion Way pour le Cevipof a publié la dernière édition du baromètre de la confiance politique réalisé auprès de 5890 répondants en France, Allemagne, Italie et Grande-Bretagne. Un seul chiffre : 23% seulement des Français pensent que la démocratie fonctionne bien (Allemagne : 52%, Italie : 40%, Royaume-Uni : 54%), en baisse de 5 points depuis l’an dernier. Ce taux est le plus bas depuis la création du baromètre en 2009. LIRE
Ce manque de confiance n’est pas sans rapport avec les résultats de l’étude Ipsos réalisée pour le cercle des épargnants sur les Français, l’épargne et la retraite. Les 2/3 des Français sont inquiets sur la sécurité et la performance de leur épargne. 72% des Français de moins de 35 ans n’ont pas confiance dans l’avenir du système de retraite. LIRE
À propos de confiance, un article du magazine Comarketing News souligne combien la confiance est fragilisée par le déluge d’informations, souvent fausses, encore accélérée par l’irruption de l’IA qui nous inonde continuellement. Les marques, pour leur part, vivent ce choc de plein fouet (ex : rumeurs autour du compteur Linky). La question de la certification des contenus se pose. LIRE
Dans ce même magazine, on trouve un article publiant les résultats d’un baromètre Valiuz dédié au GEO (optimisation pour les moteurs génératifs), qui mesure le trafic apporté par les IA génératives vers les sites e-commerce de 13 géants du retail. Si on cherche un indicateur de l’impact de l’IA en e-commerce, le voici : entre décembre 2024 et décembre 2025, ces 13 enseignes ont vu leur trafic apporté via les différents LLM multiplié par 18 ! LIRE
Autres indicateurs intéressants des évolutions des usages : Médiamétrie vient de publier les résultats 2025 des usages d’Internet. Le mobile s’impose (80% du temps passé sur Internet), les échanges en IA conversationnelle s’envolent (x 3,5 d’utilisateurs chaque mois en un an), le Search demeure encore en tête devant les IA, mais chez les jeunes la bascule commence à s’opérer, l’achat en ligne demeure incontournable (8 Français sur 10 fréquentent chaque mois au moins une marque du Top 20 e-commerce. LIRE

La chronique mensuelle de Thierry Backer - Janvier 2026 : l'actualité des études de marché et du marketing

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Mon, 19 Jan 2026 10:19:00 GMT

Beaucoup de belles études en ce début d’année 2026 :

Depuis plus de 15 ans en toute fin d’année, Toluna Harris Interactive et RTL invitent les Français à partager leurs sentiments sur l’année qui vient de s’écouler et la façon dont ils envisagent les 12 mois à venir. De manière générale, on n’observe aucun mouvement aussi spectaculaire que ceux enregistrés les années précédentes sur certains sujets, aussi bien en termes de moral que de sujets de préoccupations. À noter toutefois : l’insécurité devient la principale priorité des Français devant le pouvoir d’achat pour la première fois depuis 2021. LIRE
Verian a réalisé pour La Croix et La Poste pour la 39° année consécutive un sondage sur la confiance des Français dans les médias. L’intérêt envers l’actualité recule et l’audience des médias s’en ressent : 68% des Français estiment par exemple que les médias privilégient la confrontation des opinions au détriment de l’explication et de la pédagogie. Paradoxalement, la confiance envers les médias pris isolément demeure toutefois solide, et 65% les considèrent comme un contre-pouvoir essentiel. LIRE
Ipsos-BVA s’est intéressé au rapport des Français aux plateformes digitales : 58% d'entre eux estiment que les plateformes occupent une place importante dans leur vie, un chiffre qui culmine à 85% chez les 18-34 ans. Ils s’accordent sur les atouts des plateformes : capacité d’apprendre (85%), plaisir (83%), ouverture sur le monde (81%). Mais dans le même temps, ils les rejettent : 85% estiment que les plateformes exposent les mineurs à des risques graves, 80% jugent qu'elles profitent trop des données personnelles, 73% perçoivent un impact négatif sur les comportements individuels et 60% sur le fonctionnement de la démocratie. Conséquence : 91% des Français jugent la régulation des plateformes indispensable ou importante. LIRE
Opinion Way publie la 110° vague de son enquête mensuelle « Grande consultation des entrepreneurs » avec CCI France pour LCI et La Tribune. 40% des chefs d’entreprise qualifient l’année économique 2025 comme une année d’instabilité, et même 35% comme une année chaotique. Ils envisagent 2026 avec circonspection : 35% envisagent une stabilité, 26% un rebond et seulement 18% un climat de confiance. Toutefois, 59% des dirigeants se déclarent confiants pour l’avenir de leur entreprise dans les 12 prochains mois. LIRE
Enfin une nouvelle interview publiée dans Market Research News sur le grand sujet du moment au sein du monde des Insights : les données synthétiques. Mathilde Guinaudeau, d’Ipsos BVA, remet en perspective leurs différentes natures (Data boosting, Data Imputation, Persona Bots et Digital Twins) afin de mieux comprendre leurs usages et limites respectives, et souligne l’importance de la responsabilité humaine dans l’interprétation de ces résultats d’origine synthétique. LIRE

La chronique mensuelle de Thierry Backer - Décembre 2025 : l'actualité des études de marché et du marketing

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Mon, 15 Dec 2025 09:35:00 GMT

Les fins d’année sont propices aux publications et bilans, voici ma sélection de décembre 2025 :

À l’occasion des 120 ans de la loi de 1905, l’Ifop a interrogé pour la Fondation Jean-Jaurès les Français sur la laïcité. Contrairement aux idées reçues, l’adhésion envers le principe de séparation des églises et de l’État reste élevé (moins parmi les 18-24 ans) et se renforce même depuis 1989. Mais une majorité des Français estiment que la défense de la laïcité est instrumentalisée dans le débat pour dénigrer les musulmans. LIRE
L’Ifop s’est justement retrouvé au cœur d’un polémique à propos d’un sondage portant sur la pratique de l’islam en France. Pour défendre la profession face à des attaques et accusations parfois excessives, Syntec a publié un communiqué et interroge : « Pourra-t-on demain continuer d’investiguer sur des sujets complexes, inflammables politiquement, ceux-là mêmes à propos desquels il est fondamental de disposer d’outils de mesure et d’objectivation ? » LIRE
Dans un tout autre registre, Opinion Way a publié pour Madmed une étude sur la médecine du futur. Il existe une quasi-unanimité pour reconnaître que les évolutions technologiques ont permis et vont continuer de permettre de réaliser des avancées dans le domaine médical. Toutefois, les Français se montrent très réticents à des consultations avec une IA ou la pose d’implants sous la peau pour mieux suivre leur santé. LIRE
Cetelem publie les résultats de son observatoire automobile réalisé par C-Way et Harris Interactive dans 13 pays auprès de 15 774 personnes. Au-delà des analyses, bilan et chiffres, ce rapport propose 5 pistes pour sortir le secteur automobile d’une crise profonde qui semble inexorable face à l’offensive des concurrents chinois et le manque d’ambition industrielle portée par les pouvoirs publics. LIRE
Un éditorial signé de Luc Balleroy, directeur général d’Opinion Way, publié dans Market Research News, fustige le mirage des interviews synthétiques (générées par intelligence articificielle) qui arrivent en force sur le marché des études, et défend le principe de la représentativité des données, socle de légitimité des études : « Les interviews synthétiques peuvent être un complément exploratoire, mais en aucun cas un substitut à l’interrogation d’un échantillon représentatif. » LIRE
Dans le même magazine, Laurent Florès, ancien président d’ESOMAR (association européenne pour les études d'opinion et de marketing) et professeur à l’université Paris-Panthéon-Assas, apporte son point de vue sur le même sujet. Il relativise les limites des approches avec IA en rappelant aussi les limites de qualité des access panels et des « vrais » répondants aux enquêtes. Il appelle à combiner les méthodes : « L’objectif n’est pas de remplacer l’humain par la machine, mais de créer des méthodes hybrides qui tirent le meilleur des deux ». LIRE

La chronique mensuelle de Thierry Backer - Novembre 2025 : l'actualité des études de marché et du marketing

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Mon, 17 Nov 2025 09:04:00 GMT

Ma sélection du mois de novembre 2025 :

À l’occasion des 10 ans des attentats du 13 novembre 2015, l’IFOP est revenu sur ce traumatisme national en interrogeant à la fois des Français mais aussi plus spécifiquement des Parisiens : respectivement 41% et 43% d’entre eux estiment qu’il est « très important » de commémorer les attentats, et on note que toutes les catégories de la population (sexe, âge, niveau d’éducation, préférences politiques) partagent peu ou prou ce sentiment. Seuls 28% des Français (24% des Parisiens) disent avoir changé leurs habitudes depuis cet événement. LIRE
Sans transition, Kantar Media publie une sélection de résultats visant à décrypter les tendances de consommation telles que la montée de l’écoresponsabilité, avec l’intérêt croissant pour la réparation ou l’adoption rapide de l’intelligence artificielle (79% utilisent Chat GPT). LIRE
Comme le démontre une étude Opinion Way pour le Retail Tech sur les Français et l’Agentic Commerce, l’IA s’empare de nos habitudes de consommation : 29% des Français l'utilisent pour rechercher des informations en vue d’un achat, et 1 Français sur 3 se déclarent prêts à acheter en ligne directement via une intelligence artificielle (sans passer par le site d’une enseigne) pour au moins un type de produit (34%). LIRE
Ipsos BVA a réalisé une étude pour Cosmétiquemag auprès des 18-25 ans (ou génération Z) sur leurs usages de produits de beauté et de parfums. La quasi-totalité des jeunes se parfument (95% des hommes, 98% des femmes). LIRE
Encore une étude sur l’ultra fast fashion, au cœur de l’actualité depuis quelques semaines avec les polémiques autour de l’enseigne Shein. Le Crédoc souligne le contraste entre, d’une part, la conscience environnementale des consommateurs et, d’autre part, l’attractivité séduisante du catalogue des offres proposées par ces plateformes qui viennent exacerber nos désirs d’achat. LIRE
Une interview de Stéphane Marder et d’Ariane Van Beek de l’institut Stratégir publiée par le magazine Market Research News aborde la question délicate du rôle du marketing, et singulièrement des études, dans la mise en place de pratiques vertueuses pour la société et la planète. Les approches basées sur les théories de l’économie comportementale identifient des points de bascule et des leviers d’actions pour faire changer des habitudes à au moins une partie de la population. LIRE

Découvrez les anciennes sélections de Thierry Backer

2025

2024

2023

La chronique mensuelle de Thierry Backer - Octobre 2025 : l'actualité des études de marché et du marketing

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Mon, 20 Oct 2025 12:09:00 GMT

Ma sélection du mois d’octobre 2025 :

Comme tous les ans depuis 12 ans, Ipsos-BVA publie pour AXA sa vaste étude « Future Risk Report » afin d’explorer les risques émergents dans 5 grandes catégories (santé et médecine ; environnement et énergie ; technologie et données ; économie et finance ; société et politique) et leurs impacts potentiels. Le dispositif d’étude collecte les réponses de 23.000 répondants interrogés en ligne dans 18 régions et de 3.595 experts dans 57 pays. Depuis 2021, le risque climatique se classe en tête devant le risque d’instabilité géopolitique (2e rang depuis 2 ans). Thomas Buberl, PDG d’AXA, souligne « … un monde de plus en plus polarisé et le déclin de la cohésion sociale et politique, entraînant de nouvelles menaces ». LIRE
Ipsos a par ailleurs réalisé une étude sur l’Ultra Fast Fashion (enseignes Shein, Temu), qui occupe une part croissante dans le panier d’achat des Français. 26% d’entre eux achètent des vêtements, chaussures ou accessoires auprès de marques d’Ultra Fast Fashion et 49% auprès de marques de Fast Fashion (Zara, H&m, Mango). Les Français expriment une opinion négative quant à l’installation de Shein au sein du BHV tout en concédant que le prix constitue le premier critère de choix (62%) devant la qualité (58%) et la durabilité (32%) d’un vêtement. La production locale ou française n’atteint qu’un score de 13% en tant que critère de choix. LIRE
Toluna s’est intéressé pour le Haut-commissariat à la stratégie et au plan, à la vision des Français sur leur pays à l’horizon 2035 et 2050. Il se montrent plus pessimistes pour leurs pays que pour eux-mêmes, et même inquiets sur l’avenir de la démocratie. LIRE
Opinion Way a réalisé une étude sur un thème provocateur : « Arnaquer, sport national ? Les petites entourloupes du quotidien des Français » pour la Compagnie de Déboucheurs. 72% des Français avouent avoir déjà triché ou s’être arrangés avec la vérité. Au sein de la société, les frais bancaires, les abonnements reconduits sans consentement explicite et les taxes sur les carburants constituent les pires arnaques à leurs yeux. Enfin, le sentiment d’avoir été arnaqué lors d’un dépannage à domicile est largement répandu parmi la population. LIRE
Une étude Ifop commandée par Alphabet souligne combien la voiture demeure essentielle pour nos concitoyens. 75% des actifs utilisent une voiture pour leurs trajets domicile-travail. À noter la montée de la motorisation électrique qui concerne désormais 14% des conducteurs. LIRE
Enfin, une interview pour terminer ce tour d’horizon du mois. Dans le magazine Market Research News, Assaël Adary de l’Institut Occurence (Groupe Ifop) détaille la nouvelle réalité qui vient bousculer les marques. En effet, ce sont les IA conversationnelles qui orientent désormais nos choix, opinions, parcours d’achat et préférences de marques. Il est donc essentiel d’étudier comment les marques sont perçues par les IA. Les IA deviennent prescriptrices de marques, mais aussi une cible d’études à observer et à suivre avec vigilance. LIRE

La chronique mensuelle de Thierry Backer - Septembre 2025 : l'actualité des études de marché et du marketing

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Mon, 15 Sep 2025 12:39:00 GMT

Ma sélection du mois de septembre 2025 :

Ipsos-BVA a publié la dernière édition de son baromètre de la pauvreté et de la précarité. À la question : « Pour vous, en dessous de quel revenu net par mois une personne seule peut être considérée comme pauvre dans un pays comme la France ? », les Français situent ce seuil à 1315 € sachant que, dans sa définition, l’Insee le situe à 1216 €, soit un écart de 100 €. À noter que un Français sur cinq se déclare être dans une situation précaire (« une dépense imprévue peut vous faire basculer »). LIRE
Comment ne pas évoquer le dernier sondage Toluna-Harris Interactive réalisé pour Challenges au sujet d’éventuelles élections législatives ? Au-delà des intentions de vote, il est frappant de constater que la première préoccupation des Français est le pouvoir d’achat (51%) bien devant la lutte contre les déficits – motif de la chute du gouvernement Bayrou – qui n’arrive qu’en 7e place (26%). LIRE
Quid de la tradition des dîners en famille ? Dans une étude Opinions Way réalisée pour Hellofresh auprès d’un échantillon de parents d’enfants âgés de 7 à 16 ans, on apprend que si 64% des interviewés déclarent passer à table en famille autant de temps qu’avant, 29% reconnaissent y passer moins de temps qu’avant. La charge mentale pèse : seulement 22% savent systématiquement ce qu’ils vont préparer pour le dîner, tandis que la majorité improvise (54%). LIRE
Opinion Way a aussi réalisé pour le Cegid (éditeur de solutions de gestion) une étude auprès des salariés de bureaux en France, Espagne, Portugal et Allemagne pour mesurer leur degré d’adoption de l’IA dans leur travail. On découvre ainsi que 58% des salariés de bureau français l’utilisent contre 66 à 73% chez leurs voisins européens. LIRE
61% des Français se disent incités par l’achat d’un produit ayant des garanties écologiques. Le Crédoc (centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie) a cherché à mesurer les principaux facteurs déterminant l’adoption de ces comportements. Le comportement observé chez les proches constitue le levier le plus efficace pour limiter sa consommation de viande, acheter des livres ou des vêtements d’occasion. Ce facteur s’avère bien plus efficace que la simple préoccupation envers la dégradation de l’environnement. LIRE
Dans un autre registre moins connu, Kantar a publié les résultats de son étude Africascope, qui analyse la consommation média en Afrique subsaharienne francophone. À noter : les interviews sont réalisées en face à face sur tablette auprès d'un échantillon global de 11200 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d'enquête interrogée (8 pays : Sénégal, Cameroun, Côte d'Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo). L’étude mesure ainsi que 90% des Africains regardent la télévision quotidiennement, 62% de la population se connectent chaque jour à Internet. LIRE

La chronique mensuelle de Thierry Backer - Juillet 2025 : l'actualité des études de marché et du marketing

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Tue, 15 Jul 2025 08:52:00 GMT

Ma sélection du mois de juillet 2025 :

Kantar Média a réalisé pour l’Union des marques une étude retraçant l’évolution des investissements publicitaires de 2019 à 2024. En 5 ans, les investissements ont progressé de 28% avec une stabilité du off line tandis que les publicités digitales ont augmenté de 80%. LIRE
Médiamétrie suit régulièrement via sa technologie site-centric (tag placé dans le lien de téléchargement) un mode d’audience de plus en plus prisé : le podcast ou les contenus audio écoutés directement en streaming ou téléchargés sur des supports d’écoute (plateformes, sites, applications). Résultat : en tête des audiences de juin 2025 figure France Inter (également 1e radio de France) avec 41 millions d’écoutes/téléchargements suivi de RTL avec 36 millions. LIRE
Le Credoc a réalisé pour l’Arcep, l’Arcom, le CGE et l’ANCT une nouvelle vague de son baromètre du numérique, référence des études de cadrage dans ce domaine. Quelques extraits intéressants : 91% des Français disposent d’un smartphone (+4 points en 2 ans), 65% déclarent ne pas pouvoir s’en passer plus d’une journée à titre personnel, 65% des Français craignent les dangers du numérique, 33% des Français utilisent l’intelligence artificielle (IA). LIRE
Ipsos a publié sa 6e vague du baromètre des addictions parmi les jeunes (16-30 ans). L’abus des écrans est certes identifié dans cette étude (39% déclarent passer plus de 6 heures par jour sur écran), mais c’est surtout la consommation de substances qui figure au cœur des résultats : si la consommation d’alcool est plutôt en baisse depuis 5 ans, elle augmente régulièrement pour les drogues de synthèse (9% des jeunes en consomment en 2025), la cocaïne (8%) et l’héroïne (8%). LIRE
Le Credoc décrypte le phénomène de la « funflation » : contraction de fun (amusement) et inflation, qui désigne l’attrait croissant des Français pour des formules de loisirs premium comme les concerts, les festivals, les événements sportifs, les parcs à thème, les voyages, les restaurants ou l’hôtellerie en parallèle d’une augmentation significative des prix de ces divertissements. 1/3 des Français s’adonne à ces loisirs, en particulier les 18-24 ans, les Franciliens, les diplômés bac+2 et plus. LIRE
Toluna Harris Interactive pour Commstrat et l’Opinion a réalisé une vaste enquête pour mesurer le potentiel électoral de différentes personnalités – choisies parmi le personnel politique ou issues de la société civile – à partir d’une simple question : « Si la prochaine élection présidentielle en France avait lieu dimanche prochain, pourriez-vous voter pour chacune des personnalités suivantes ? ». Au-delà des scores attendus de Jordan Bardella et de Marine le Pen en tête avec respectivement 39% et 38%, parmi les surprises du sondage figurent Michel-Édouard Leclerc (21%) et Teddy Rinner (18%). LIRE

La chronique mensuelle de Thierry Backer - Juin 2025 : l'actualité des études de marché et du marketing

laurent.ibri@lecnam.net (Laurent IBRI) — Mon, 16 Jun 2025 07:50:00 GMT

Ma sélection du mois de juin 2025 :

L’intelligence artificielle IA fait désormais partie intégrante du métier des études de marché. Une preuve éclatante est apportée par le manifeste publié par les sociétés d’études de marché – regroupées au sein de Syntec Conseil – qui affirment leur engagement envers une utilisation responsable de l’IA. « Dans les études, la valeur réside dans la capacité d’analyse, de discernement et de restitution. Bien utilisée, l’intelligence artificielle peut considérablement amplifier cette valeur. À condition que son usage soit encadré, maîtrisé et transparent, tant vis-à-vis des donneurs d’ordre que des citoyens. C’est tout l’enjeu de cette déclinaison sectorielle du manifeste IA de Syntec Conseil », déclare Stéphane Marcel, président de la commission métier études de Syntec Conseil. LIRE
L’Institut BVA Xsight s’est distingué dans le cadre de la 9e cérémonie des Adwanted Research Awards. Il a été sacré en tant qu’institut de l’année. À noter que les sociétés Enov, BCovery (2 trophées or), Toluna (2 trophées or), Uptowns, Weborama, Médiamétrie, Dékulpe, Infinity, Teads, Ipsos, InsightQuest et Illigo ont également été récompensés lors cette cérémonie. LIRE
Le sport rassemble les Français ! Une étude Ipsos réalisée pour le CESI École d'ingénieurs a mesuré l’impact de la victoire du PSG en ligue des Champions : 4 français sur 10 se déclarent heureux de cette victoire. LIRE
Une étude Toluna Harris Interactive réalisée pour RTL a mesuré la pratique de l’activité physique par les Français : 76% déclarent s’y adonner au moins une fois par semaine et, parmi eux, 54% souhaiteraient en faire davantage. LIRE
Opinion Way publie une étude intéressante réalisée pour Saxo sur l’épargne des Français. 42% de nos compatriotes ont le sentiment d’avoir de l’argent qui dort et se montrent peu satisfaits des produits d’épargne existants. Ils se montrent toutefois peu familiers et craintifs envers les investissements boursiers, ils recherchent avant tout la sécurité. Les solutions simples d'investissements mensuels, où l'argent placé génère des gains, qui eux-mêmes produisent des gains au fil du temps (intérêts composés) pourraient constituer une réponse intéressante pour une petite majorité de Français. LIRE
Et quid de la religion ? Une étude IFOP réalisée pour l’Observatoire français du catholicisme dresse un panorama intéressant des pratiques religieuses. 41% des Français déclarent croire en Dieu, 46% se déclarent catholiques, 4% musulmans, 1% protestants et 1% juifs. 26% déclarent aller à la messe au moins quelques fois dans l’année. L’image de l’Église catholique souffre avant tout des abus sexuels et de son histoire. LIRE