Fondements de la mercatique

Code UE : ACD001

  • Cours
  • 6 crédits

Responsable national

Responsable opérationnel

Public et conditions d'accès

Avoir le niveau de fin d'études secondaires.

Objectifs pédagogiques

Présenter les concepts de base en marketing :  
- comportement du consommateur
- stratégie marketing
- marketing opérationnel

Compétences visées

Connaitre les fondements du marketing
Savoir décrypter un plan marketing

Contenu

Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
opérationnel
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication
Introduction au marketing international

Exercices dirigés
4 études de cas d'application des concepts du cours

Modalité d'évaluation

Examen en fin de module (2 heures)

Bibliographie

  • De Maricourt et al : Le marketing européen
  • Levy et al : Mercator
  • Michon et al. : Marketeur

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants

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Type
Intitulé
Equipe pédagogique
Lieu / Modalités
Code
Equipe pédagogique Territoires
Lieu / Modalités
  • Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : Midi-Pyrénées, Nord - Pas de Calais
  • Equipe pédagogique Stratégies
    Lieu / Modalités
  • Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : Champagne-Ardenne
  • Equipe pédagogique Stratégies
    Lieu / Modalités
  • Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : , , Bretagne, Centre, Champagne-Ardenne, Paris, Pays de la Loire, Picardie, Poitou-Charentes, Rhône-Alpes
  • Equipe pédagogique Stratégies
    Lieu / Modalités
  • Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : Nord - Pas de Calais
  • Equipe pédagogique Innovation
    Equipe pédagogique Innovation
    Equipe pédagogique Innovation
    Equipe pédagogique Stratégies
    Lieu / Modalités
  • Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : , , Auvergne, Bourgogne, Bretagne, Paris, Pays de la Loire, Poitou-Charentes, Île-de-France (sans Paris)
  • Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Code

    Contact

    Cnam - École MS - Département MIP
    Case 1D3P10, Accés 37.2.12, 2 rue Conté
    75003 Paris
    Tel :01 40 27 21 30
    Cherifa Michaud
    Voir les sites

    Voir les dates et horaires, les lieux d'enseignement et les modes d'inscription sur les sites internet des centres régionaux qui proposent cette formation

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